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顶尖包装编辑 id:djbz100 图片来源：网络、农夫山泉 春末夏初，不少饮料品牌已经开始为夏季新品预热。 前面才分享了百事新品--，这不， 农夫山泉也官宣新品 「大柠檬」，发布 鲜榨柠檬汁汽水和复合果汁饮料！ 与传统常见的柠檬汽水不同，据悉，这款「大柠檬」鲜榨柠檬汁汽水最大的亮点就是 “整果鲜榨”，使用鲜榨柠檬汁作为原料，同时保留鲜榨柠檬皮油，最大程度释放柠檬香气。 值得注意的是，面对时下的无糖趋势，农夫山泉并未盲目跟风，而是在产品成分上 添加了浓缩苹果汁、冰糖和白砂糖等中和柠檬汁的酸，忠于产品口味，让消费者有更酸爽的鲜榨体验。
目前鲜榨柠檬汁汽水已上线旗舰店，参考价29.9元/6瓶，价格还可行 包装方面，整体采用比较 简洁的设计，瓶身则 以一颗巨大的柠檬为视觉锤，直观突出产品概念，容易让消费者记住。 新鲜浸泡过后的大颗柠檬表面附着水珠，结合 纤细的“大柠檬”“LEMONADE”等字样，弱化厚重感，给人一种来自夏日的 清爽感，符合季节特征。 瓶标下方则以 蓝色的衬线体再次印刻了“lemonade”字样，强化产品属性。 色彩方面，中饱和度的蓝搭配产品主色--柠檬黄，起到很好的装饰作用， 丰富色彩层次，恰到好处地表现出包装的活力与清凉，也 让人对产品一目了然。 另一款复合果汁饮料，包装上的柠檬有些许不同，整体更讲究一个“爆发感”，放大柠檬的清爽刺激特征， 绵密的气泡，使得口味传达更加真实，刺激食欲。 总的来说，农夫山泉「大柠檬」系列在设计上中规中矩，以较为直接的方式向用户传达产品特色， 利用“5秒卖货思维”迅速吸引消费者，达到有效营销。 关于 柠檬口味的汽水，农夫山泉早前就已推出过 「水溶C100」，并以“五个半柠檬C”为卖点优势，成为打卡新趋。甚至有网友表示，大柠檬是水溶C的升级版，你怎么看
此外，元气森林也上新了一款柠檬味气泡水，依旧延续0糖、0脂、0卡的产品特色，每瓶中VC含量超过六个柠檬的VC量。包装上则以鲜切的柠檬为主视觉，同样渲以柠檬黄色调，活力十足。
还有一款名为「浪」的强碳酸感冰爆柠檬味果汁汽水，瓶标大面积铺设文字内容，“浪”字作为核心进行放大处理，时尚度满分。
再有全新上市的 三得利水漾力电解质饮料，有青提柠檬和蜜柑血橙两种口味，已陆续上架各大商超、便利店和网络购物平台。包装风格倾向于饮用水品类，没有过多的插画等装饰，而是回归最简单的“产品名+口味+图标icon”的组合做呈现，干净利落。 可见， 不同品牌的柠檬味饮料，包装风格上都会有细微的差别，一是基于品牌本身定位和调性，选择最适合的视觉表达作为包装内容，保留用户对品牌的熟悉感。另一方面，在柠檬饮料这一细分化赛道上，过于同质化的设计不利于新品营销，因此如何通过包装诠释产品创新的工艺优势，建立货架卖点，是品牌需要思考的方向。 对于消费者而言，面对即将到来的炎热夏季，清凉消暑的柠檬味产品自然是心水之一。至于还会有哪些品牌在柠檬味产品上发力，不妨拭目以待。
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